【新唐人2013年10月6日讯】(新唐人记者凯欣综合报导）在中国大陆不少消费者在购买商品前，通常要了解相关品牌信息，然而各种版本的〝十大品牌〞，往往让消费者眼花缭乱。
〝十大品牌〞究竟是谁评的？有多少权威性？评选背后又隐藏怎样的猫腻呢？
大陆媒体报导，近日，北京市民王先生为装修新房连续跑了几个家居建材市场。几乎遇到的每个商家都向他这样推介，〝我们的地板是中国十大品牌；我们的沙发是行业十佳品牌〞。王先生说，听着好听，不一定可信。
报导说，对北京、济南等多个家居建材市场暗访时发现，〝十大品牌〞已成为商家们招揽顾客的金字招牌。一家经营地板的商家在店内显著位置标示〝中国地板十大品牌〞〝全国地板3・15质量十大品牌〞等字样，当记者询问这是由哪里评选时，销售人员竟答不上来。
在销售人员的推荐下，记者登录了一家经营〝久盛地板〞的公司网站，立刻显示出〝2012中国地板十大品牌、2012地板十大品牌、中国十大品牌地板、实木地板十大品牌、复合地板十大品牌〞等字样。
报导指出，〝十大品牌〞现象几乎渗透了家居建材行业各个领域。从橱柜、卫浴产品到墙漆、地板，从水龙头、灯泡到电表、窗帘，都可以看到〝十大品牌〞的身影。让消费者摸不着头脑的是，〝十大品牌〞满天飞，评选〝十大品牌〞的部门更是五花八门。
一家地板行业网站竟然在一年就评出〝最具投资价值〞〝最受消费者喜爱〞〝最具性价比〞〝最具品牌价值〞和〝中国健康地板〞5个版本的〝十大品牌〞。一家企业虽然连续5年都获得〝十大品牌〞，但给出这个称号的单位却并不一样，评选单位包括某建材家居研究中心、某陶瓷协会、某装饰协会、某卫浴榜组委会等。
标榜自家的产品是〝十大品牌〞，但品质真的可靠吗？记者调查发现，一家曾获得多个〝十大品牌〞，并在网站上称〝二十八省市消协监测环保性远优国标〞的地板企业，就曾在去年曝出甲醛超标的问题。
广东省质监局今年5月公布的软体家具甲醛超标企业中，也有多家在网站声称获得〝中国家具十大沙发品牌〞 〝十大时尚品牌企业〞 〝中国十大办公家具品牌〞等称号。
花钱买品牌 费用转嫁消费者
〝十大品牌〞本应由第三方机构公正公开的评选，然而现在已异化为参评企业博取虚名、评选组织谋取利益的手段。
〝只要给钱，谁都能评上'十大品牌'。〞北京一位从事了10余年地板销售的业内人士透露：〝一家入行两三年的企业，只要愿意花钱，一年就可以拿到好几个'十大品牌'。
常年为企业提供品牌推广服务的营销专家周淮山说，这类评选大多事前没有标准，事后没有监督，根本不掌握企业的基本情况，实质上就是竞价排名，谁给的钱多谁排前面，甚至有些就是直接收钱发证，一个〝十大品牌〞证书能发给十几家企业。
一些评选单位会主动邀请企业参与评选。在山东济南从事近5年家具设计和生产的贾小卫说：〝很多评选单位让我们去参加排名，一开始都说不收费，一旦参评就要收2000元至10000元不等的工本费。要是被评选上了，还要参加集体宣传，一个版面2万元，5万元做个封面。〞
贾小卫还说：〝实际上就是花钱买奖杯，所谓的'十大品牌'，业内人士都心知肚明，只有消费者蒙在鼓里。〞广东顺德从事家具行业10多年的符碧华说：〝很多家具售价虚高，就是因为一些评选和宣传费用都传导给消费者了。〞
据悉，〝十大品牌〞评选乱象，并不仅在家居建材行业。奶粉、服装、家电、汽车，甚至房子等也都在〝十大品牌〞的光环下〝生辉〞。专家认为，目前中国在这方面处于混乱无序状态，这种〝不差钱〞的评选乱象不仅严重误导了消费者，也会影响行业健康发展。
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